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宋锴
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宋锴:宋锴水晕说（九）——分享20年实战营销经验
2018-12-22 2742
对象
企业高层
目的
产品线梳理
内容

产品线运作应该考虑价格带丰富，不要留出空白带，给予竞品以进攻的机会。如果主力品牌定位中高段，应该开发二线品牌丰富低端价格带，形成组合品牌连贯价格带防御体系。主力品相应确立，建立标准产品序列陈列标准，并形成战斗序列，陈列宣传分品相贴近对应竞品，既表现出主力产品的利刃效应，又要突出组合产品线互补掩护利刃效果，从而增强产品组合竞争力，在规模组合的陈列宣传攻势中突出三尖两刃刀利刃效应，整体突破有力！

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