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王妍慧:《好内容好传播》

2025-04-29 2823

对象

企业媒体宣传人员、内容策划人员、文案编辑

目的

1.好内容的四大逻辑 2.好文章创作六步曲 3.短视频制作三步走

内容

导入：新媒体和传统媒体的区别

一、好内容的四大逻辑

1, 知识迁移

1）擅长优势: 你想、你能、你有

2）萃取知识：寻找相关词、普适性的底层逻辑

讨论：盘点你的优势圈

2, 峰终定律

1）用户体验：宜家的冰淇淋

2）爆款结构：虎头猪身凤尾

案例：2块钱的甜筒

3，AB组合

1）关联组合：同一逻辑

2）衍生组合：事件相交圈

3）硬组合：逻辑自洽/中英文组合

演练：衍生练习/养猪视频

4，置换角色

1）角色视角:不同角度下的龙舟

案例：罗生门

2）角色分类:你我他三方

讨论：适合自己平台原因

二、好文章创作五部曲

1,选主题

1）筛选主题途径：微信/百度/微博指数

2）主题类型：

图片：搜索热点图片

2,挑素材

1）建立素材库：建立属于自己的素材库，可以灵活调配组合，常用网站

2）素材检索：内容分类检索，时间检索，形式检索

讨论：分享你的素材

3,架框架

1） 2w1h

2）总分总

3） Prep：

4,起标题：

1）标题目的：提升点击率

2）标题基本法：22-25字，有情绪，留一半

3）标题三共：共享、共情、共鸣

练习：判断好标题

5,做设计

1）开头4大套路：

a, 悬念吸引

b, 热点时事

c, 话题引导

d, 金句响应

案例：开头案例分析

2）结尾三大类型

a, 引发讨论型

b, 金句点题型

c, 修辞手法型

案例：各种类型结尾

5,装排版

1）排版逻辑：字体大小、图片居中

2）效率软件：135神器、创客贴、图怪兽、canvas

三、短视频制作三部曲

1,编

1）账号定位：

a, 账号搭建：账号五件套

b, 账号IP：视觉锤和听觉锚

2）内容定位：

a, 选题材

b, 定形式

c, 选结构

d, 写脚本

e, 提文案

案例：头文字d

2,拍

1）拍摄视角

2）拍摄镜头

3）构思构图

实操：拍摄

3,剪

1）剪辑软件：剪映、醒图

2）音频字幕

3）转场特效

视频：演示视频

课程回顾

知识回顾：按照平台的需求绘制学习图表

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