N多个大品牌“背后的男人”，曾全程策划伊利、蒙牛、小肥羊、古越龙山、喜临门大放异彩，成为上市公司，在业内有“中国品牌导师”美誉的李光斗先生日前受扬子晚报邀请参加“第二届江苏品牌紫金奖评选活动启动仪式”。仪式结束后，他接受了扬子晚报记者的独家专访。记者请他为南京写一句广告语，他捋了捋头发，30秒就给出了答案，“南京：一座快速迭代的城市！”采访中，李光斗三句不离移动互联网，和他聊天，简直是“脑洞大开”。


“用互联网思维看南京，短命王朝成优点，这里是创业者的城市。想开创一片新天地，请到南京来。来到南京，可以开辟属于你的事业王朝。”
5月8日美国考察归来，5月9日北京专场演讲，5月10日南京专题报告……关注了李光斗的微信，你的朋友圈会被他满满的日程刷屏。采访前，他掐了下手表，“20分钟聊完。”南京一家企业的老总恭候已久，想与他聊上几句。


记者拿出手机，掐个秒表，出了道题，请李光斗为南京想一句广告语。在行内叱咤20余年，为无数品牌写下精彩策划的李光斗推了推金丝边眼镜，捋了捋头发，飞速打开了思路“说到南京，经常用一个词叫‘龙盘虎踞’，但接下来一句不太好听了，‘金陵王气黯然收’。”李光斗笑言，戳到了南京的痛处。“其实用互联网的思维看，短命王朝反而是优点。南京是一所快速迭代的城市，是创业者的城市，来南京，开创你的新王朝。就是这句了。”30秒，一条新的广告词诞生了。 李光斗的家乡在内蒙古，上世纪80年代末他在复旦求学。“我和南京十分有缘。那时，从内蒙古坐火车到上海，必须绕道南京，往返间多次在南京停留。”在复旦读书时，李光斗还曾在校报上发表了一篇到南京看中山陵的文章。在他印象中，南京非常大气。最近两年又有了新的感受，“变化很快，这次到南京，一下飞机先看到新的航站楼。到奥体开会，又是全新的大厦。”


在李光斗看来，南京虽有六朝古都的深厚积淀，但和西安、北京等城市相比，没有明显的优势，“中国古都太多了，多少年一直在讲古都，一说到古都必然提到‘短’，说到痛点。”换个角度来说，“短”意味着更替快，互联网思维下有句话叫“不革新就死亡”。“南京是一座快速迭代的城市，这里不正是创业者的天堂吗？移动互联网大背景下的创业正是需要不断更新升级，来南京，能开创你的王朝。”李光斗解释说，这句广告词中“王朝”的概念是广义的，“是创业者的事业王朝。”“迭代”一词还把南京作为古都的“身份”涵盖了进去。“请扬子晚报的读者打个分，给南京写广告语，我的这次挑战算成功吗？”


“12万买块手表，很多人的反应是这样的：第一反应这人是傻×，接着说是土豪，第三反应‘交个朋友吧’。这就是现代年轻人的思维。” “格调”、“装×”……各类网络用词，不管是90后，还是00后的，李光斗都能脱口而出。“这就是互联网思维啊。”人人创业时代来临，一大波小众品牌袭来，这些小众品牌如何走近大众呢？李光斗用了“×格”这个词。“为什么小米造空调比格力造手机胜算高？因为小米贩卖的是参与感，小米的产品跟用户是强关系，×格高。先有‘米聊’，后有小米手机。这叫品牌人格化了。”


乔布斯的苹果为什么成“街机”？“因为苹果告诉你这是一款有情怀的产品，有创新，人们活着就是为了改变。”老年人为什么也用？连90多岁的老人见面说，“你有微信吗？来，扫一个，你扫我还是我扫你。”并且还是苹果手机扫。“老年人的内心要和年轻人保持一致。苹果已经成为年轻、创新的符号。”移动互联网时代，品牌年轻化、人格化，消费者也参与其中，“以前的定位，小米是手机格力是空调，这个界限被彻底打破。小米可以是空调，可以是汽车，如果开一台小米电动汽车，是不是很酷？格调是不是很高？”


苹果手表上市，李光斗的团队在年轻人中做了一项调查，如果一个人戴了一块12万的手表，你怎么看？“很多人的反应是这样的：第一反应这人是傻×，接着说是土豪，第三反应‘交个朋友吧’。这就是现代年轻人的思维，习惯性跳跃，情感化，没有一定的逻辑关系，转变非常快。”苹果则是洞悉了这一切，“有人说手表把苹果的格调提升了。”移动互联网时代变化才能生存。“现在营销品牌最重要的是想一想怎样和消费者‘发生关系’，只有和我有关系我才喜欢。”


“开玩笑地说，微信朋友圈的广告，是强暴式广告。目前不少人说这是一步臭棋，到底是不是臭棋，还要继续往下看。”


“最近，任性的奔驰大闹了微信朋友圈，在朋友圈上演了自己的广告，‘开奔驰去看风景’的情怀抒发让朋友圈炸开了锅。本来朋友圈已经被各种代购、微商的刷屏弄得有些变味，不少人疑问，以后的朋友圈还能好吗？还能让人愉快地刷朋友圈了吗？”李光斗在其微信公众号“李光斗品牌观察”发表的《奔驰在朋友圈做广告是一步臭棋吗？》引发众网友的共鸣。对于自己的“补刀”行为，李光斗哈哈一笑，“到底是不是臭棋，还要继续往下看。” “在微信朋友圈发布广告，开玩笑地说，这是强暴式广告。”奇怪的是，很多人看了后会分享会点赞。“其实这也是品牌人格化的一种。”家庭主妇收到了奥妙的广告，一边觉得愤怒，没看到奥迪给了我奥妙，另一方面要晒，内心是沾沾自喜的，“奥妙给我发广告了，晒出来我就是个顾家的好形象，不是败家娘们。”消费者发生了非常大的转变，收到保时捷广告自然会点个赞。“微信朋友圈广告给用户提供了谈资，以前的广告是单向传播，现在是七嘴八舌，我说完后希望你说给别人听，或者互相说。”


现在年轻人中流行“弹幕”，未来电影、电视说不定都要“弹起来”。以前的广告多是假大空模式，“你在高山上喊。”现在的品牌，是与消费者建立平等互动的沟通，建立亲情。“大家对微商不看好，但微信上有个卖面膜的品牌能卖到几十个亿，把90后消费者变成了销售者，“把粉丝变成微商，让每个人与微商成为朋友，层层递进在朋友圈推荐。”


去年底马云评价微信说：“微信是张好牌，但是被打烂了。”李光斗认为，微信在朋友圈做广告，如果用户不接受，微信必须在用户和利润之间做一个取舍，“如果用户不接受朋友圈广告还是要强行做，那么以后不刷朋友圈就是了，反正现在的朋友圈已经有些变味了。”


“未来，社交媒体不光是微博、微信，图片也可以社交、视频也可以，甚至吃饭也是社交。看电影是社交，开会都是社交。”


李光斗的朋友圈“谈笑有鸿儒，往来无白丁”。李光斗读书的复旦大学8413级同班同学人材辈出，在中国新闻界和传媒界都赫赫有名：曹国伟是新浪网总裁、王长田创办了上市公司光线传媒、裘新是上海报业集团老总、陈颂清是《解放日报》总编辑、曹轲主政《南方都市报》……李光斗说，自己是个不断蜕变的过程，复旦毕业后到经济的最前沿，角色定位是广告人、策划人。“如果你把广告定位为代理，那你就是中介。我写的第一本书叫《仅次于总统的职业》。把罗斯福总统的一段话中国化。”记者问如果不做总统会从事什么职业，罗斯福总统回答：“不做总统就做广告人”，后面还有一段话，“广告极大地改变了美国人民的生活。”这段话对李光斗有非常大的启发。“在我眼中广告业是仅次于总统的职业。过去我们用广告推广中国的产品，让国人爱上中国人的产品。”在互联网时代，李光斗的身份发生转变，从著名广告人转型为快速推动中国品牌的推广人。如今又变成一个投资人，“从哲学上讲不是要你给钱帮你做事，而是我们寻找好的品牌，共同创业，共同孵化。”


李光斗透露，他的团队已投资了移动互联网社交平台。“未来的社交媒体不光是微博、微信，图片也可以社交、视频也可以，甚至吃饭也是社交。看电影是社交，开会都是社交。”以前的媒体是单向传播，“现在看同一个电视节目两个人，屏幕上刷个二维码，在手机上互相交流，成为好朋友。同看春晚，两个人槽点一样，也可以交朋友。开会前，大家先扫码，进入一个群，一边开会一边交流，会议结束大家都变成朋友了。”李光斗最近给一家餐厅做了策划，把点菜娱乐化，进餐厅后所有客户进入一个手机群，哪个菜吃好，哪个难吃，大家可以打分讨论。


未来全球70亿人，可能有200亿个终端设备，人就无时无刻不在社交过程中，随时随地和全世界连接。以前是一对一沟通，现在是一对多及多对多沟通。“信息的大爆炸，随之会带来一个问题。一个对接收移动信息没有准备的人，很容易会淹没其中。越处于金字塔顶端的人越需要有人帮他过滤信息。”李光斗预言，这将成就一个新的产业。