刘东明釜山国际广告节主题演讲：美妆电子商务与网络营销

被誉为“东方的戛纳广告节”的韩国釜山国际广告节是亚洲最大、世界第三大广告节，由韩国中央政府主办的国际性活动。2014年的活动于8月21至23日举行，70个国家的营销传播媒体大师精英聚首，7万余名参会者，全球14000件优秀广告作品将进行激烈角逐广告节各项大奖。清华大学、北京大学网络营销总裁班授课专家刘东明老师受邀韩国釜山广告节发表主题演讲“美妆爱上互联网”，分享美妆网络营销与电商的现状、趋势、模式以及经典案例。

釜山国际广告节的目标是通过广告向国际广告界同仁介绍全世界丰富多彩的传播文化，使更多的人了解并共享文化的多样性并摸索融合方案。继2013年的“挖掘多样性”主题之后，2014年的釜山国际广告节主题设定为“融合（convergence）“。

2014釜山国际广告节推出特别策划——两天的中国专题日China Special Day，为展现中国广告产业丰硕成果创造平台。中国专题日有开幕剪彩仪式，核心活动规划有各大板块的主题发言、圆桌论坛等形式组成、旨在全面展现中国在营销传播、媒体创新等诸多领域发展成果，传播中国博大精深文化魅力。

美妆产品是网购中的重要产品种类。在现在网络购物环境日趋成熟的情况下，美妆产品更是受到消费者的青睐。中国是继美国和日本之后的全球第三大化妆品销售市场，化妆品消费的空间与潜力一直处于上升状态，预计到2015年，化妆品网购交易规模将超过1200亿元。刘东明老师认为电子商务模式的运用对化妆品行业来说是一条让企业高速发展的方式，它具有低廉的广告成本、销售成本、精准确定目标客户、全面的资讯等优势。同时刘东明老师总结了美妆网络营销的十大趋势：化妆品穿上华丽的品牌外衣、网上销售化妆品成为一种趋势、娱乐营销，边娱乐边营销、跨界营销，完美联姻、小故事，大营销、服务营销，体验是王道、差异化营销，出奇制胜、潜伏杀手——危机，要公关、广告大战，战场要扩散以及网络整合营销，“围攻”化妆品。

在本届釜山广告节主题分享上，刘东明老师还结合国内外优秀经典案例做出了详细说明，如游戏通关， Dior迪奥玩转色彩酷炫彩妆互动营销、巴西MetaReal减肥美容机构创新互动装置、码上抢钱，美诺彩妆移动二维码趣味化营销、汉芳微博营销挖掘陈数、马苏代言全面价值、倩碧Vpon LBS排放小样，精准营销等。

刘东明，清华、北大网络营销总裁班创始专家，上海交大客座教授，厦门大学、南京大学、复旦大学、中山大学、浙江大学、西南财经大、华中科技大学EMBA、MBA授课专家，中国第一届网络营销硕士专业——北航互联网营销与管理硕士专业特聘教授。刘东明老师还担任腾讯智慧营销研究院专家、新浪内容营销奖评委、搜狐营销堂专家、网易中国汽车数字营销总评榜评委、淘宝创想营销盛典评委，韩国釜山国际广告节弘报大使、艾菲国际奖、亚太金手指奖、时报华文金像奖（台湾）、金鼠标奖、金麦奖、虎啸奖、网标奖、中国移动互联网APP大赛、中国新媒体节评委。中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任，中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任，电商中国创始人。中国互联网金融大会顾问、中国市场经济管理论坛、中国网络营销大会、中国电子商务品牌大会、中国服装大会嘉宾。著有《中国网络营销年鉴》、《网络整合营销兵器谱》、《微博营销》（清华大学出版社）《蜕变：传统企业如何向电子商务转型》、《商变》（合著）。

刘东明老师为纽约广告奖、中欧商学院、香格里拉、上投摩根、工信部、国家人力资源和社会保障部、国资委、国家药监局、国家电网、建设银行、中国邮政储蓄银行、中国工商银行、中国农业银行、中国银行、广发银行、中信银行、国泰君安、五粮液普什医塑、百度、腾讯、新浪、阿里巴巴、苏宁易购、搜狐、微软、雀巢、IBM、通用、家乐福、强生、思科、上海大众、一汽解放等世界500强企业以及东方航空、雪佛兰、康佳、创维、海信、福田、美肤宝、优米学院等培训、服务。多次接受中央人民广播电台、新华社《中国品牌》《中国日报》《时尚传媒》《销售与市场》《中国经营报》《中国企业家》《中国经济周刊》《经济参考报》、腾讯、新浪、搜狐、网易等媒体采访。

感恩关注：liudongming999