请记住：建设品牌绝不是成本，不是费用，是任何一个企业中长期在资本市场能够获得认可，能够获得优质发展的最重要的投资。

品牌时代，只有品牌是最值得投资,从根本上保证了货品品质。

品牌产品在终端的优势有哪些,终端商越来越清楚的看到品牌会带来的巨大作用，品牌是终端商永恒的竞争力，没有品牌，一个终端店的产品就难以在市场上取得竞争的主动权。

品牌优势:现在是越来越白日化，现在的市场竞争划分为两个层面:产品竞争和品牌竞争。

产品是无生命的，而品牌是有血有肉、有灵魂有感情的，产品有生命周期，会过时落伍，被竞争者模仿，而品牌却是独一无二的。（户外广告销售更多狠的具体打法实操工具诚邀参加彭小东导师9月21-22日在郑州的课程学习）！

创造强势品牌对于一个企业或者终端商来说是一件意义深远的事情，是企业与终端店获得核心竞争力的基础，也是当代国际化市场经济竞争中是否能迅速崛起、强大起来的关键。

今天，品牌广告不再是选择题，而是必然选择。在存量市场中，品牌广告的价值愈发凸显。数据显示，品牌广告和效果广告的费用分配在2023年有了一定调整，品牌广告的投入比例增加。

超六成广告主认同“效果广告流量见顶、成本居高，将促进品牌价值回归”。这不仅反映了企业对品牌长期价值的重视，也预示着品牌广告在市场竞争中的地位。

穿越周期的品牌力量，品牌是穿越经济周期的确定性来源。在资本市场，强品牌是企业卓越发展的重要保障。

历史数据表明，在2008年金融危机期间，坚持品牌广告投入的企业，其市场份额流失的风险更低。这提供了一个重要的启示：在经济增速放缓期，品牌广告不是奢侈品，而是必需品。（更多户外广告销售逼定签单的具体打法实操工具诚邀参加彭小东导师9月21-22日在郑州的课程学习）！

5A品牌增长模型：即从opportunity（机会）到aware（认知）、appeal（吸引）、ask（询问）再到act（行动）和advocate（倡导）。

这一模型强调了品牌在不同阶段与消费者建立联系的重要性，以及如何通过品牌广告实现从认知到转化的全过程。

面向未来的品牌广告策略，品牌广告需要避免“做短看长”的陷阱，实现知行合一。

这意味着品牌需要在广告投放中更加注重长期效益，而不是仅仅追求短期的流量和转化。行销力®平台应帮助品牌在不确定性时代中找到确定性，实现持续增长。

品牌能为企业解决什么问题？

（1）品牌能够解决识别问题。在市场竞争激烈的环境下，品牌能够让消费者在众多产品中快速识别出自己需要的产品，并对其有一定的了解和信任。

市场竞争越激烈，产品爆炸式的增长，产品同质化越严重，对品牌的需求也就越强烈。

为了增强识别力，单单从视觉角度，最基础的品牌识别符号包括品牌名称、logo、颜色、图案、包装、吉祥物等等。

当然，这也是初级的，如何能够占领用户心智，如同老干妈、椰树椰汁、元气森林、可口可乐、腾讯的企鹅公仔、新浪的大眼萌仔等等，让你一眼就知道背后的品牌。

（2）品牌能够降低行销力成本。品牌在市场上有一定的知名度和影响力，能够吸引更多的消费者，减少行销力®活动的投入和成本。对于中小企业来说，每次与客户互动都存在成本。

但往往又存在着一个问题就是资源和预算都非常有限，因此在与客户接触的每个环节上，都需要考虑成本效益。（户外广告销售的具体打法实操工具诚邀参加彭小东导师9月21-22日在郑州的课程学习）！

（3）品牌能够为企业创造溢价。品牌的知名度和信誉度能够为产品或服务增加附加值，提高价格弹性，从而为企业创造溢价。

（4）品牌能够为用户降低选择成本。品牌能够给消费者提供参考和指导，减少他们在产品选择过程中的时间和精力消耗，提高购买的效率和满意度。

中小企业如何进行品牌建设？

（1）明确品牌定位。中小企业在进行品牌塑造的过程中，需要明确自己的定位，找到自己的市场定位和竞争优势，确定自己要传达给消费者的核心价值和意象。

（2）建立品牌形象。中小企业需要通过产品质量、服务态度、员工形象等方面来打造自己的品牌形象，使消费者对品牌有深刻而积极的印象。

（3）加强品牌传播。中小企业可以通过广告、公关活动、推广促销等手段来加强品牌传播，提高品牌知名度和影响力。

（4）培养品牌忠诚度。中小企业可以通过优质的产品和服务来培养消费者的品牌忠诚度，建立稳定的消费者群体，形成品牌的口碑效应。

如何做好中小企业品牌建设？

（1）创新产品与服务。中小企业需要不断地进行产品和服务创新，提升产品水平和竞争力，从而树立品牌形象。

（2）关注用户体验。中小企业应该注重用户体验，不仅要提供优质的产品和服务，还要注意细节，为用户创造更好的购买和使用体验。

（3）与消费者进行有效沟通。中小企业需要与消费者建立有效的沟通渠道，了解消费者的需求和反馈，及时做出调整和改进。

（4）借助社交媒体进行品牌传播。中小企业可以借助社交媒体等新媒体工具，进行品牌宣传和传播，与消费者进行互动和交流。

（5）注重口碑行销力®。中小企业可以通过提供优质的产品和服务来获得消费者的口碑推广，建立良好的品牌声誉。

品牌绝不仅仅是简单的一个称呼，它更是一套规则、一个系统。品牌也不仅仅只是大企业参与的游戏，它更是中小企业应该引起重视的，以此来提升市场竞争力、产品附加值和企业形象，才能在市场中占据更大的优势。（广告销售的具体打法实操工具诚邀参加彭小东导师9月21-22日在郑州的课程学习）！。

这些超值的品牌户外广告创意天猫：有些惊喜，仅低处可见

在618期间，天猫为了突出平台年中促销“百亿补贴 全网低价”的利益点，利用潮汐的涨退变化进行大胆创意，将广告牌搬到了海里。

涨潮后，品牌logo巨型猫头像是被扔到了海面，成为了水面上的显眼包；随着潮水退至最低点，关联活动的关键字逐渐显现，让“海量低价 尽在天猫618”的低价信息逐渐显现。

品牌将潮汐水位变化作为广告创意的一部分，用富含创意又极具视觉冲击力方式吸引着大众的目光，让人忍不住多看几眼。同时，根据潮汐变化具象化的传递出平台“低价划算”的优势，让硬性大促变得更加温和。

淘宝：为好物之乡颁发奖状

天猫的“孪生兄弟”淘宝，也盯上了户外创意广告，将曾经风靡一时的农村刷墙广告模式搬回了大众视野。

在双11期间，淘宝将平台上的商家从幕后推到了台前，通过到农村刷墙贴广告，“给好物家乡颁发奖状”系列营销活动，用更接地气的方式让更多人知道淘宝好物可溯源，强化了淘宝与商家、个体之间的相互关联与认同，实现了“家乡好货有好价”的信息触达。

同时，“巨幅奖状”的承载模式，强视觉冲击力吸引着用户的眼球，又让曾经红遍网络的刷墙广告重回大众视野，而奖状的出现，又将自身广告与以往的刷墙广告区分开来，接地气有网感又有新意。

不务正夜，夜淘宝

淘宝的户外创意真的是可圈可点，在“夜淘宝上线”时，又推出了一组《不务正夜，夜淘宝》的广告，也被网友称之为“白天一套，晚上一套”。是因为在覆盖人群较广的公交站台，淘宝利用一明一暗的光线变化展现产品特质，让受众在不同光线中发现别样的文案，而产生情感共鸣。同时，品牌也通过这样的广告模式，形象地告诉消费者品牌正在革新。

青桔：公交站橱窗粉丝见面会

淘宝公交站台广告的创意点，主要是通过光线的变化产生别样的视觉享受，不同意义文案的出现引发群体性共鸣，让人眼前一亮。而青桔共享单车，为了吸引更多在公交站台等车的人，改变公交出行方式选择骑行，而留下了具有“勾引”价值的文案。

青桔将共享单车放进“橱窗”里，用拟人化的语言表示“与其好奇我好不好骑，不如扫一辆，骑一骑”、“不跟风，我只创造风”、“看我这么久，你一定也很好看吧”，意图用富有温度感的文案去改变人们在等公交车时的心态以及短距离出行的方式，给人留下“这很青桔”的印象，而带来了意想不到的效果。

哔哩哔哩：我在大学路“读书”

与淘宝、青桔有着异曲同工之妙的是，哔哩哔哩将自己的广告牌放在了大街上，让能够刺激大多数人多巴胺的粉色，成为了整条街最耀眼的新星。

在年轻人需求被治愈被抚慰的情况下，哔哩哔哩把大多数人认可的粉丝作为创意的主色调，将腹有诗书气自华增加人精神粮食的阅读与大众期待的浪漫联系到了一起，让整个户外广告从装置到内容有凸显了俏皮与现实意义。

得一提的是，电影《芭比》的预热广告，也采用了粉丝巨型广告牌，整版粉色加首映时间的出现，引发了大众的猜想。而简介又直白的宣传海报，让电影上映时间，成为整个广告的记忆点，而火遍了网络。

饿了么：520“爱情保鲜指南”创意通道

有时候，品牌的创意之所以打动人，很大程度上来源于创意的奇思妙想，要么脑洞大开，要么有着天作之合的既视感。爱情令人捉摸不透，在520之际，饿了么发起了疑问：爱情如何保鲜？

并携手toycity、吉祥馄饨、古茗、茶百道等29个品牌讲述了爱情保鲜秘诀，利用地铁通道的特质，开通了520“爱情保鲜指南”创意通道，吸引了诸多年轻人的停留打卡拍照。

顾家家居：有幸做你生活的小支点

将公交站牌等着的座椅变成了创意的一部分，这组来自顾家家居的户外广告，将公交场域与家居产品休憩的功能结合，形成了“真实”又具有“实用价值”的广告牌，搭建起了天然可互动的场景。

一方面，具有实用价值的行销力®场景，很容易引发用户的关注，身临其境的场景给人极强的带入感，有助于拉动销售。另一方面，实用又温暖的行销力®，与年轻人面临的高压力、忙碌一天的疲惫所匹配，让职场人被温暖被关注，而增加了品牌行销力®的温度与人文情怀。

除了以上创意，还有保时捷、LV、美宝莲等品牌，将城市建筑变成了创意的背景，用巨型艺术装置为品牌“发声”。

保时捷：Dream Big

由苏格兰艺术家 Chris Labrooy 打造的保时捷 “Dream Big” 艺术装置，于2023年的3月在中国上海首次亮相，充满童趣创意，在向更多人童年梦想致敬之余，也展现了品牌对户外广告创意的把控能力。

LV：巨型包穿梭在大海、城市的人群中

如果保时捷是用巨型玩偶装置吸引人的注意，那LV就是将自身的产品进行了更具艺术感的表达，让超大包凝聚视觉焦点，置身于辽阔的黄浦江、穿梭于太古里等知名地点，让简约廓型勾勒的灵动包身，在充满温度感的城市中，更具艺术感与温度感。

LV广告出街后，不少人表示太漂亮了，也有人调侃道“谁把LV扔黄浦江了”，而形成了诸多话题讨论，为品牌的行销力®确实增色不少。

美美宝莲：伦敦街头的显眼包

户外广告的热潮不仅在国内颇受欢迎，在国外也是屡试不爽。前不久，美宝莲就凭借科技与现实结合，成为了伦敦街头与社交媒体上的显眼包。

品牌将遮瑕膏、睫毛膏等产品巨型化，成为了城市的“美容师”，形象的展现了美宝莲的系列产品。

而在伦敦街头投放了巨型的睫毛刷，美宝莲将公交车当成了广告的“工具”，当其经过时，车身闪闪的大睫毛与公交车头相呼应，大眼睛的既视感立马显现。

有意思的是，车身的睫毛并非真实存在，而是利用了虚拟技术，让广告效果更形象与奇特。