海南部分强势品牌的现状

成为强势品牌是每个企业渴望实现的目标。对强势品牌现状的分析首先需要了解海南本土强势品牌的现状。

（一）海南强势品牌的种类

1、食品类

（1）椰子肉

主要是各种椰子粉、椰子糖果、椰花、椰角、椰糯糕、椰香酥饼、椰片糖和椰子酱等，知名品牌有海南海风堂、海南春光、海南南国、海南椰子郎等。

（2）咖啡

主要有生煮咖啡粉、速溶咖啡粉、椰奶咖啡粉等。海南的咖啡十分著名。海南的地理条件最适宜生产高档的咖啡豆，国际上生产名牌咖啡的厂家，也在海南采购咖啡豆。

海南的咖啡加工厂家众多，加工技术日趋进步，速溶咖啡已创出名牌--力神咖啡。此外，炒咖啡香味浓烈，椰奶咖啡品味独特，在海南咖啡饮料产品中各显奇能。

炒咖啡(回家需煮)、速溶咖啡、椰奶咖啡为游客提供了多种选择。海南目前本地的咖啡知名品牌有海南南国咖啡、澄迈的福山咖啡和兴隆华侨农场的太阳河咖啡。

（3）胡椒粉

　　主要有黑胡椒和白胡椒，市面多有白胡椒出售。均有胡椒粒、胡椒粉、胡椒根、胡椒蔓等，亦分有散装（以斤论价），袋包装精装包装（以包论价）等。也有现磨现卖的鲜磨胡椒粉。东平农场食品厂出产的“飘仙牌”胡椒粉依托琼海当地丰富的胡椒生产原料资源，选用上好的胡椒果，经过风筛、烘醅等7道工序精制而成，色、香、味俱佳，曾六度进京展销。此外，还有昌茂兴隆胡椒粉、南国胡椒粉等品牌。

（4）海产干品类

　　各种海产鱼干、鱿鱼干、贝类、海参、虾仁干货、海蛇干、沙虫干以及琼脂等。海南海产品有龙虾、海蛇、鱼翅、干贝、南海海龟、穿山甲鳞片、玻璃鱿鱼，其中，海南马鲛鱼闻名海外。

（5）特色茶叶类

　　主要有南海红碎茶，海南布莱特香兰（红、绿）茶、白沙绿茶、澄迈椰仙苦丁茶和东山岭的鹧鸪茶等，比较出名的海南椰仙苦丁茶、兰贵人等。

（6）特色酒类

　　海南山兰玉液酒、海南椰岛鹿龟酒、海南黎家百草酒、海南金海马酒、海南坡马酒、海南槟榔酒和海南地瓜酒等地方特色美酒。

（7）辣椒类

　　黄灯笼辣椒，海南黄灯笼辣椒，自然清香、健胃消食、爽口不上火，其辣度和营养价值非常高，享有“辣椒王”的美称。知名的海南辣椒酱品牌有：至盛行、黄灯笼、春光、南国等。

（8）目前海南本地的牛肉干以海口和东方县两地产品的为佳。文昌的锦山牛肉干也是海南籍华侨较喜欢的即食特产。不仅如此，海南还有文昌鸡、东山羊、和乐蟹以及烤乳猪肉食产品。

2、化妆品类

主要有京润、南润等较有影响力的化妆品品牌。

3、海南工艺品类

海南的特色工艺品有海南椰雕、海南黎锦等民族工艺品、珊瑚、贝壳画、贝壳饰品、海螺、海南珍珠、贝壳标本、贝壳配件、鲍贝，工艺品等等。比较出名的有黎锦坊的黎族锦绣、海观音的海洋工艺品和椰壳工艺品等。

4、休闲娱乐类

海南的支柱产业是旅游业。目前，以旅游业为龙头、现代服务业为主导的特色经济结构正在形成。2010年以来，海南服务业对经济增长的贡献率不断提升。其中一是旅游业呈强势。由于近年来海南加快实施旅游要素的国际化改造，目前已具备3000万人次的年接待能力。