在品牌推广过程中如何快速有效扩大品牌知名度和品牌影响力，提高市场占有率，促进销量提升，是每个企业经营者最关心的问题。要找到品牌宣传和推广的支点是营销难点，也是营销重点。蒙牛赞助2005年超级女声的活动可以说是四连拨千斤的经典营销案例。
 在2004年的时候蒙牛高层决定，蒙牛迫切需要转型调整产品结构，从一般意义的液态奶市场向高技术、高利润的乳酸市场进军。而国内此类产品的竞争更是激烈，如何打赢这场乳酸菌饮料战成为了蒙牛的一块心病。当时，湖南卫视刚刚推出的“超级女声”进入了蒙牛的眼帘。
 “超女”的内在女性底蕴和受众群体与蒙牛酸酸乳以女性和年轻人为消费者的性格正好相符，蒙牛决定与超女联姻。蒙牛大手笔地用2800 万买断了“超级女声”节目冠名权。并且利用“超女”在国内日益疯狂的影响力，投资近8000万元用于公交车、户外灯箱和广告牌、各类媒体广告等。蒙牛上亿元的“超女”系列广告，为其打开了南方乳品市场。2005年，“超女”所在的郑州、杭州、长沙、广州和成都五个赛区，正是蒙牛所看重的华中、华东、华南、西南四大销售区域。

 面对“超女”这个杀手锏带来的市场效益，蒙牛副总裁孙先红认为物有所值，他说：“2005 年蒙牛计划向市场投放20 亿袋印有‘2005 蒙牛酸酸乳超级女声’的产品，销售额应该在20 亿元左右，而情况出乎人们意料，蒙牛在超女活动期间的销售终端严重供不应求，到处都断货。” “超女”成功地为蒙牛打开了南方市场大门。

现如今，互联网的迅猛发展为品牌推广创造了前所未有的推广平台和推广方式，微博推广、微信推广已成为不可或缺的互联网推广方式，相信新兴的推广方式将为迅速扩大品牌知名度和品牌影响力做出更大贡献。

 作者：叶昱克 中国十大品牌策划专家、品牌营销顾问 详情浏览https://www.zhenghezs.com