当美丽说、蘑菇街、楚楚街、折800等一大批大型导购平台纷纷转型自有B2C商城时，阿里巴巴开始物色和扶持导购“新欢”。亿邦动力网注意到，阿里巴巴旗下的“阿里百川”无线产品专项扶持计划，已经瞄准了不少移动导购领域的创业项目，且和当今移动电商领域主流的明星产品模式相近，可谓“山寨”了一把。

“妈妈值得买”—copy“什么值得买”？

这个产品从名字上能够看出有意借鉴“什么值得买”的模式。其最大的特色就是以达人妈妈为主流的消费群体，通过自身在淘宝网中的消费体验后，将产品信息进行晒单分享，并进行测评打分。同时，在晒单页，也会附上该商品的购买地址。

另外，该APP还会搜罗各大网站促销信息，并与品牌厂商合作，为用户提供一些独家的优惠活动。

从2013年正式上线至今年的3月份，“妈妈值得买”已经积累了几百人的“达人”队伍，用户规模达到60万人，其80%的导购商品都来自阿里巴巴集团旗下的淘宝和天猫，仅有小部分来自于京东、亚马逊、一号店等。

与导流网站的模式相同，该公司最主要是盈利模式也是佣金模式，即当用户购买了所推荐的商品后，公司将从卖家处获得一定提成。从当前的达人妈妈的商品信息来看，“妈妈值得买”的客单价大多数在100元以下。

成立于2010年的“什么值得买”就是以评测、推荐作为导购模式，不同的是，“什么值得买”的品类十分丰富，涵盖化妆品、服饰、母婴、鞋品，科技产品等。另外，“什么值得买”在目前更多的倾向于对海淘产品的导流。