【课程背景】 大家都知道品牌建设的重要性，也有自己的品牌目标，但如何构建自己的品牌，如何低成本高效率的推广却是企业普遍遇到的难题。“有想法，没方法”是大多数企业的实际情况。 品牌建设并非容易的事情，但执行起来也有具体的办法，了解品牌构建的关键方法，理顺品牌与产品的关系，加上有效的推广，品牌建设就会走上正常的轨道。 用品牌实现企业的价值，而不依靠低价产品实现企业的价值，是企业健康发展的正确道路。 【课程对象】 各大中小企业的总经理、品牌经理、营销总监、销售经理、营销策划、企业形象负责人等。 【课程价值】 经历过长期的底价、粗放式的无品牌拼杀之后，越来越多伤痕累累的中国企业终于认识到，品牌营销是现代企业的脱离红海的最有效武器之一。如何打好“品牌营销”这张牌，成为企业家必须长期思考的重要问题。 在激烈的市场竞争中，每一个脱颖而出的企业家手中无不握有一张响当当的“牌子”。 除了在品牌的宣传上要舍得一掷千金之外，品牌核心价值的成功定位也是塑造强势品牌的关键。一旦找准了品牌的核心价值，再加上有效的营销推广方案，不仅能使企业在激烈的市场博弈中如鱼得水，稳操胜券，甚至可以起到起死回生，点石成金的神奇效果。 得品牌者得天下。谁占据了它，谁就能在不见硝烟的战场上取得控制全局的优势，从而大展拳脚，纵横裨阖，脱颖而出，成为最后的赢家。 该课程将带领您深入探讨品牌的实质与核心，帮您了解品牌将带给您的的价值，使您掌握建立品牌的步骤与方法，系统学习：怎么寻找品牌定位，怎么塑造品牌个性，怎么搭建品牌系统，如何开展品牌营销，利用品牌分生与品牌延展获取品牌的边际效益，如何有效进行品牌管理，使品牌长远发展，成为百年“老字号”。 该课程删繁就简，深入浅出，让您在最短时间内洞悉品牌实质；环环紧扣，娓娓道来，向您系统介绍品牌营销的各个环节，使您掌握得品牌营销知识与技能更全面；课中采用国内最新品牌营销案例，新鲜、熟悉、实战，更有启发性和借鉴意义。 【课程目标】 了解品牌的实质和价值； 掌握品牌定位的方法； 掌握如何进行品牌构建，如何做好品牌营销； 掌握品牌分生与品牌延伸的条件预方法； 掌握品牌管理内容与方法。 【课程时间】 2天（12H） 【培训形式】 采用讲解、小组讨论、案例分析、练习、角色扮演、分享及讲师讲解的方法，启发式、互动式教学。 【课程大纲】 一、品牌创新模式 1、如何在一片红海中挖到金矿？ 创造蓝海产品的三重境界（广告片为你展示，如何进行品牌创新，加倍赢利）。 二、品牌战略与规划 1、企业市场与消费者研究； 2、品牌战略聚焦； 3、商业模式设计； 4、品牌策略； 4.1品牌命名策略； 4.2品牌愿景打造超级凝聚力； 4.3理念识别包括企业经营思想、经营宗旨、经营意识、经营观念、人才观等。理念是凝聚人心的唯一法宝。价值30万元的理念系统究竟包含些什么不为人知的内容？我将用视频的方法来演绎！ 三、品牌表现与传递 1、品牌识别设计：视觉识别价值数百万； 2、商业环境设计； 3、品牌传播策略：巧借势、巧造势、巧借位、巧营销、巧公关、巧上位。让品牌故事来营销 你不用惊奇，下个月你就是众星捧月的千里马！ 四、品牌知识管理 1、品牌管理体系； 2、品牌管理制度； 3、品牌管理流程； 五、品牌营销与渠道 1、营销战略规划； 2、渠道策划； 3、招商策划； 六、成功与失败案例分析 七、培训总结与回顾