现在广告界基本由两种思想主导着，两种思想导致了两种打法，一种是强筋健骨式打法，一种是补药式打法。两种思想和两种打法，势必会产生两种结果，也势必导致不同的价值。

强筋健骨式打法主要是在人心上下功夫，是一种与人心的沟通，与心灵的沟通式打法，属心理争夺战。补药式打法则主要是在眼球上下功夫，是让人眼花缭乱，属眼球争夺战。

上述两种打法是有两种思想导致的，强筋健骨思想是在力争在人的心智，在人的大脑中牢牢占据一个位置，即定位的思想主导的。补药式打法则是在“创意并不仅仅局限在创造性的广告表现这一方面。整个广告运作的全过程都需要进行创造性思维。”主导的。

品牌营销和做学问一样，首先它是个思想活，它的产品是思想产品，不同的思想一定产生不同的结果。思想错了，方向和方法就一定会错的，思想，方向，方法都错了，咋干都白费，都不会形成品牌资产。品牌营销人思想的作用犹如胸中那颗竹，胸中有竹才能画竹，胸中有竹则画龙点睛，胸中无竹则画蛇添足，则画虎类犬。

强筋健骨式的结果是，由于胸中有竹，所以底子好，底子好就会产生画龙点睛的效果，因此就显着比较硬朗，显着金枪不倒，比较硬朗金枪不倒就让人有感，所以总让人心里有你，惦记你，不用提及人也常常想着你。

补药式的结果由于胸中无竹，胸中无竹往往难免画蛇添足画虎类犬，所以补药式就得总补，补上时显着不软不硬，一不补就疲软，就耷拉了，所以补药式广告只有当被提及时，才会让人想起，但过后就忘掉你。

成功的定位为什么就能比较硬朗金枪不倒那？因为一切事物的形成与产生不是偶然的而是必然的，而定位就是追寻事物的形成与产生这个必然，就是循着这个必然，品牌建设也同样要依循这个必然，只有与这个必然相符合，品牌就会硬朗，反之必然疲软。

鸟儿生活的定位在丛林里，丛林成了鸟儿生存环境的必须与必然，鱼儿生活定位在水中，水成为了鱼儿生活必不可少的生存环境。鸟儿只有在丛林里，鱼儿只有在水中，才能形成鸟鸣鱼跃一片欣欣向荣景象。定位就是在市场上为丛驱鸟，为渊驱鱼，反之，若玩花样，若脱离这个必然规律，看看那些由刻意创意产生的品牌所处的市场地位就知道了。

鸟儿必须生活丛林里，鱼儿必须生活在水中，人的生活除了必须的物质环境外，还必须生活在心理环境中，从大量的广告看，广告人，尤其是追随广告创意的人，对这 “必须”似乎还存在认识和理解问题。

人为什么必须生活在心理环境中？这是人心理世界和精神生活的必需。心理环境对人有什么作用？知道人为什么会心难受吗？心不顺时就心难受。人为什么会心不顺那?人的心理环境被破坏了，就心不顺。

心理环境还能给人以安慰，或许还能能给人以永恒。永恒在哪里？永恒在冥冥中，在睡梦里，在理想中，即在人的心理世界和精神生活中。所以心理环境能决定人的生活习惯，生活方式，生活态度，决定人的追求。人认识，解释和理解事物也都严重受制于心理环境对他的影响。

人心理环境的结构主要是文化，精神，自我，还有社会。文化，精神，自我和社会塑成了人的心理环境，人的心理环境一旦塑成，从此将难以改变。所以广告和品牌营销弄懂人的心理环境很重要，

我国自引入品牌营销近四十年来，我们营销和广告界目前为止少说200多万人，200多万人，几十年搞出来几个有价值的，像模像样的比较硬朗的品牌那?平心而论凤毛麟角吧，绝大多数还是靠补药维持着吧。四十年来，我们可谓只出“大师”不出品牌，问题何在呀?

我们这个行业乱那。乱到什么程度，乱到有人竟把有史以来对营销界影响最大的定位都骂的体无完肤。骂定位的人或对定位心存疑虑的人，想想鸟儿离不开丛林，鱼儿离不开水，就明白定位的价值和意义了。

有的广告看了让人难受，为什么？只有一个原因，凡是让人难受的广告，均是其污染了人的心理环境，破坏了人的情绪导致的。

营销世界若论最荒谬的理论，除广告创意外无人能及，这个世界要论满脑子智慧，但净干些大胆的错事的人，非广告创意者莫属。广告创意的致命伤是，往往在有意无意中或多或少要放出个烟雾弹，在有意无意中或轻或重给人的心理环境造成了污染。

绿深林硅藻泥其广告理念本来亮点不少，但由于过度创意导致烟雾弹太重太浓，这样就致使亮点被掩盖了许多，焦点也变得模糊了，弄巧成拙的污染了人的心理环境，破坏了人的心里秩序。

丛林被污染，鸟儿不再来，水被污染了，鱼儿将离去，广告若污染了人的心理环境，人就会忽略你。

广告创意者记住吧！品牌玩的不是智商，品牌玩的是情商。所有成功的品牌都围绕人之常情，都能满足人的心理需要和精神生活。讲人之常情的品牌为什么容易成功那？因为人之常情里沉淀和凝聚着人的情感记忆。

人的情感记忆对于品牌的重大意义在于，它是人兴趣，动机，期望，甚至意志的桥梁和纽带。离开了人的情感记忆，人就没有了，就失去了兴趣，动机，期望，意志的基础，这就是社会记忆和文化记忆对品牌重大意义之所在。