一、最近工匠精神有点热

     大家有没有发现，工匠精神这个词最近被频繁使用，比如：

     3月7日，“我不是做插线板广告，我是在讲工匠精神。”雷军7向公众表示，小米的成功在于重视设计和用户体验。

     3月8日，格力的大松电饭煲发布，被媒体称《“董姐饭局”看工匠精神》。

     3月10日，小米包下了新京报的头版打广告，广告内容非常简单，只有“用精益求精的工匠精神探索新国货”之路几个字，下方还有“3月29日见”。

二、为什么工匠精神突然如此热

1、政府工作报告引爆了“工匠精神”这个关键词

    坤鹏论认为，最主要的还是今年政府工作报告引爆了”工匠精神“这个关键词。

    国务院总理3月5日作政府工作报告时提到，鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产，培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌。“工匠精神”首次出现在政府工作报告中。

2、厂商宣传推波助澜

    在新闻传播中重要的一点，就是抓热词，两会是近一段时间最热的热点，政府报告中所提到的词语更是热点中的热点，热点就意味着注意力和眼球，所以“工匠精神”频繁出现在厂商的口中，新闻稿中，软文中，于是推波助澜，火热了起来！

三、罗永浩在2013年庄严宣布：工匠精神来了！

1、什么是工匠精神

    百度百科是这么定义的：

    工匠们喜欢不断雕琢自己的产品，不断改善自己的工艺，享受着产品在双手中升华的过程。工匠们对细节有很高要求，追求完美和极致，对精品有着执着的坚持和追求，把品质从99%提高到99.99%，其利虽微，却长久造福于世。

    代表人物是一位叫约翰·哈里森的英国航海钟发明者，他费时40余年，先后造出了五台航海钟，其中以1759年完工的「哈氏4号」最为突出，航行了64天，只慢了5秒，远比法案规定的最小误差(2分钟)还少，完美解决了航海经度定位问题。

2、罗永浩的工匠精神

    早在2013年3月27日，罗永浩站在北京国家会议中心舞台上，充分发挥了新东方老师的良好口才，滔滔不绝地讲了3个小时，介绍他即将推出的Smartisan OS。

    发布会快要结束的时候，老罗放了张图片：一位工匠坐在桌子前，细心地打磨着手中的物件。他说自己其实特别欣赏和佩服工匠，并认为中国人从历史上就缺乏对工匠的尊重。

这算是工匠精神在中国的第一次宣言！

    很可悲的是，居然出自一个根本没有做过产品，没有做过手机，一个英语老师之口！

    这之后，罗永浩由此展开了以“工匠精神”为背景的各种“情怀”！

    他的那句“我不是为了输赢，我就是认真。”成为了那段时间的名言！

3、苹果是全世界最具工匠精神的企业之一

    因为苹果有个设计核心人物乔纳森。

    乔纳森的父亲是位银器匠，他本身也接受了偏向于德国包豪斯学派这一蕴含“工匠精神”的基础教育。

    在他的职业生涯中，工匠精神一直秉承，从不改变。

    乔纳森的工匠精神是，对产品的追求无止境，好产品来自于每个细节的打磨和探究，是基于一种将细节做到极致的欲望，它是对此前的颠覆，需要全身心的投入。

    而乔纳森的工匠精神成为了苹果前进与创新的驱动力之一，每次关于苹果的宣传中，工匠精神都会成为时不时出现的亮点。

4、在2014年之前，中国手机界最具工匠精神的是他！

     2014年之前，在中国手机界魅族一直被认为是最具工匠精神的，首先，它曾经追随苹果的脚步，被称为乔布斯的中国学徒。

     其次，魅族每年推出一款精品，精心设计与研发。

     而魅族创始人黄章本身就是一个手艺人，他会木匠，家里不少家具都是他亲手打造的。

     而黄章的手艺情节被传承到了手机制造上，对工艺有的要求高，甚至他自己还曾扮演过魅族硬件产品的首席设计师角色，“J.Wong设计”甚至成为招牌。

     连主打“工匠精神”情怀的老罗，都承认J.Wong的工匠精神。

     但是，小米这个野蛮人闯入手机行业后，黄章为了企业生存，屈从了商人精神，从“小而美”走向“大而全”。

     采用了外部融资、员工股权激励、尝试社会化营销、系列产品、系列品牌等多种手段。

     比如：在2014年推出四款产品，除魅族外，还推出面向大众的低端品牌魅蓝。

     但是，一个以前一年出一款手机的厂子，突然一年出四款，这可不是加生产线那么简单的事，魅族的产品质量出了问题，跳屏门、电流门等。

     工匠精神的光环在魅族这个品牌中慢慢消散。

四、后来，他们，他们，他们都提了工匠精神

1、雷军--精益求精的工匠精神

     雷总确实是善于抓热点的好老总！还直接把政府报告的词当成了自己的广告语！

     在两会提出工匠精神后，马上跟进，除了前面提到的“我不是做插线板广告，我是在讲工匠精神。“看看他都有哪些名言吧！

     在消费升级的时代，中国制造要转型升级，需要的正是总理提出来的工匠精神，对于做产品的人来说，要真材实料地认真做好，工匠精神的核心，就是用户看不到甚至没有怎么用的地方你也能认认真真把这个事情做好，因为这个产品是你做的。

     中国要树立国货精品意识，推广工匠精神。

     有网友评论道：

     小米第一个成功口号是“为发烧而生”，高配置、低价格帮助它打下了四年的江山。

     2015年，小米改定位，谈新国货，改变国人对中国产品的印象。

     2016年，中国智能手机市场公认更艰难，要想继续大规模冲量实属艰难，小米的新国货之路如何走？

     雷军这一次选择了“精益求精的工匠精神”。

2、周鸿祎--一个产品经理的工匠精神

     2015年3月27日的博鳌亚洲论坛“微博之夜”活动上，360董事长周鸿祎、格力董事长董明珠与Star VC联合创始人、青年演员任泉展开了一场关于工匠精神的跨界对话。

    周鸿祎笑称，现在大家比较关注董明珠，那就让她在前面吸引火力，自己在后面用工匠精神造“炮弹”。

    周鸿祎自称之前被深圳山寨手机厂给忽悠了，他认为：

    如果没有一种工匠精神在手艺和造型上做出一些突破的话，消费者就很难选择你。

    于是2015年，诞生了奇酷手机，在那场发布会上，周鸿祎无不在暗示着奇酷手机的工匠精神！

3、任正非--产业的本体是工匠精神

    去年底，任正非在内部大会上对员工说：

    传统产业在互联网时代，在引进别人的经验的时候，是否还要守住自己的本体?产业的本体是什么?我认为是工匠文化、工匠精神。

    接着，任正非在内部给所有员工转发了《日本工匠精神：一生专注做一事》的报道。在这个转发文件前面，有这么一段话：

    我们公司也有工匠精神，我们从一个年产几百万，到年产4000亿是怎么过来的，多少辛酸泪。

    我们要重视技师文化的建设，给他们合理报酬和激励，文员、支付系统的员工……，都是一种特殊的技师，我们都要关怀。

    李建国是工匠导师，他的任务是要让千万技师、技工成长起来，我们要后继有人。

    我们质量要百尺竿头更进一步。

4、罗永浩--工匠精神就是做一个“事儿逼”

    罗老师的口才是最不一般的，2015年他对自己所说的工匠精神又进行了反思和总结：

 “工匠精神”就是我们的营销，任何意识到这是营销，并以为自己看穿了天机的人都是笨蛋。营销不是骗人，它的核心是讲一个故事，打动人心，引起共鸣。蠢的人才只谈配置。

    其实“工匠精神”是一种比较书面的说法，口语里不太用，我们在公司内部很少用这个词，但是大家的理解是一致的，它代表着对细节和完美的无限追求——做一个“事儿逼”。

5、黄章--一个要回归的工匠精神

    1月18日，《人民日报》魅族广告占了一个整版，广告主题是漫画形式的黄章个人照，上部是他的一句名言：“3D打印出工业品，亲手打磨后是工艺品。”

    底部重点突出了“工匠精神”！

五、工匠精神不是讲故事，可惜我们更多是在听故事

1、看看他们都是怎么讲工匠精神的故事

    比如：一块钢板的艺术之旅、一件衬衫线下体验的背后故事、一个互联网产品经理的238天做机之路......

    小米4的”一块钢板的艺术之旅“可谓国内标榜工匠精神的最高境界，之后许多厂商都以此为范本来讲述自己产品的工匠精神！

    坤鹏论大致总结了一下这种故事的一些关键词：  

    要有详细而精确的数据，比如：多少人、多少地方、多少次试验、多少公里路、尺寸、规格、多少道工艺等，不用管观众听得懂听不懂，不用管自己明白不明白；

    要有专业艰深的名词和术语，就是不锈钢也要用它的学术名词；

    要不厌其烦地用PPT一步一步，一个数字一个数字展示出来；

    能用洋名字的尽管用洋名字；

    基本上在PPT中有这些元素和关键词存在，你的工匠精神故事就完美了！

2、真正有工匠精神的产品又有几个？

    不多说，就像当我们知道了家里的不锈钢盆也是奥氏体后的感受一样，大多数产品的工匠精神都还只是在PPT里面、在故事里面......

六、期待中国真正的工匠精神

    有人说：这个时代是一个普遍缺乏工匠精神的时代，现在很浮躁；

    有人说：工匠精神和互联网思维在碰撞，前者代表工匠对自己产品精雕细琢，精益求精的精神理念，适用大部分传统行业;后者的关键是快，不求最好，但求最快；

    还有人说：中国这个民族适合的是“差不多就行了”，“认真你就输了！”

   坤鹏论要说的是，工匠精神自古至今从来就没有缺失过，现在的时代也没有格外浮躁，这些都是因为我们身处其中的错觉和不满而放大的结论！

    任何新事物都是从快、粗到慢、精的发展过程！

   我们不是看到小米、华为、魅族、格力等厂商，已将工匠精神提到了核心高度了吗？

   什么？你说他们是喊口号？

   让我们拭目以待，因为没有工匠精神，他们的产品也走不过2016！

版权信息：江礼坤，的一个在互联网行业游走了十几年的老兵，擅长互联网营销，目前专注互联网创新模式及传统企业与互联网融合与转型，欢迎各种交流与思想上的碰撞，微信：27342537。若想看作者更多文章，可以百度搜索江礼坤的博客或关注公众微信：坤友会。